Når du nevner Facebook i samtaler, er det ikke uvanlig for noen å avfeie det og si at de har sluttet å bruke plattformen. Hvis du har hørt lignende anekdoter, kan du være nysgjerrig på om Facebook-annonser fortsatt er effektive. Sannheten er at det definitivt er det. Faktisk motsier hard data disse negative historiene – Facebook forblir den mest brukte sosiale medieplattformen i verden i 2022, og annonsene kan nå ut til utrolige 42,8% av internettbrukerne.
Bortsett fra imponerende brukerstatistikk, tilbyr Facebooks annonseadministrasjon fortsatt annonsører de mest avanserte alternativene og innstillingene. Enten det er å utvikle sofistikerte tilpassede målgrupper, utføre A/B-testing eller stole på algoritmens målretting, har markedsførere full kontroll over Facebook-annonsene sine, ned til den minste detalj.
Hvis du allerede er kjent med Facebook-annonsering og forskjellige annonseformater, vil guiden vår gi deg den kreative inspirasjonen du trenger for å begynne å utforme annonser for din neste kampanje. Vi har kuratert en liste over 22 utmerkede Facebook-annonseeksempler som demonstrerer beste praksis i bransjen, og beskrevet hva du kan lære av dem. Ved å trekke innsikter fra disse beste eksemplene, vil du være godt rustet til å designe høytytende Facebook-annonser som engasjerer målgruppen din og øker konverteringer.
<div class="blog-content-divider"></div>
Eksempler på Facebook-videoannonser
Facebook-videoannonser er en flott måte å vise frem merkevaren din på i en mer engasjerende format. Her er noen eksempler på effektive videoannonser og hva du kan lære av dem:
Coca-Cola
Hva du kan lære av denne annonsen:Fargeblokkeringen i annonsen er slående, med et stort fokuspunkt («Ny»-merket) som fremhever produktet. Merket «Nieuw» forklarer annonsens formål (og hvorfor noen kan bli målrettet med den) – det er ikke for å øke merkevarebevisstheten, men for å fremheve en ny produktlansering.
Superside
Hva du kan lære av denne annonsen:Supersides videoannonse ser ut som 3D og etterligner Facebooks brukergrensesnitt, med en flytende hund og skygge for å fange publikums oppmerksomhet. Det kreative designet passer godt sammen med annonseteksten («Det er en ny måte å få utført design på»).
MR MARVIS
Hva du kan lære av denne annonsen:MR MARVIS-merkevaren er subtilt tilstede gjennom hele videoen og fremhever produktet med nærbilder for å understreke dets funksjoner og fordeler. I stedet for å vise visuelt tiltalende, men ikke særlig informative livsstilbilder, understreker videoen produktets praktiskhet. "Kjøp nå"-knappen linker direkte til den spesifikke produktkolleksjonen, og strømlinjeformer utsjekkingsprosessen og øker sannsynligheten for at seerne vil kjøpe produktet eller tjenesten de så i annonsen.
Renault
Hva du kan lære av denne annonsen:Noen ganger er enkelhet det beste. Denne annonsen bruker to bilder og en enkel overgang, uten behov for fancy animasjon eller høyverdig produksjon. Du kan bruke denne sveipeovergangen for å vise før-og-etter-transformasjoner, mens annonseteksten kan antyde noe som avsløres i "etter"-laget av designet.
<div class="blog-content-divider"></div>
Eksempler på effektive Facebook bildeannonser
I verden av Facebook-annonsering kan det være utfordrende å komme opp med friske ideer som skiller seg ut fra mengden. Men ved å undersøke noen av de beste Facebook-annonsene, kan du bli inspirert og lære hvordan du kan lage effektive annonser for din neste kampanje. Her er fem av de beste annonsene og hva du kan ta med deg fra hver av dem:
Toptal
Denne Toptal-annonsen bruker en vanlig markedsføringstemplate i overskriften: "Vi løser problem X, slik at du kan oppnå målet Y." CTA-ene i annonsebildet og teksten er klare og konsistente ("ansett nå" og "ansett topp talent nå"). Annonsen bruker fengende tekster og bildets design ("...kan håndtere flere prosjekter enn vi får plass til i dette innlegget") for å fange oppmerksomheten.
Ad World Conference
Ad World Conference-annonsen bruker musikkfestivalmodellen for å generere oppmerksomhet rundt sin høyttalerliste. Designet bruker en rekke skrifttyper for å skille ut hver hovedtaler, som lar individuelle navn poppe selv med mye tekst. Annonsens overskrift spiller på FOMO (frykt for å gå glipp av) ved å nevne antall markedsførere som deltar og skape en følelse av hastverk ved å spørre, "Hvem kommer neste måned?"
Funnel.io
Denne Funnel.io-annonsens tekst er spesielt rettet mot målgruppen. Overskriften begynner med å henvende seg til målgruppen ("Hei markedsfører"), deretter fremhever den smertepunktene som kundene vanligvis møter, for eksempel "nedlasting og rensing av data fra alle dine reklameplattformer". Bildet er oppfinnsomt og unikt, og bruker gjenkjennelige logoer til å stave ut USP-en, samtidig som den viser frem integrasjonene som Funnel tilbyr.
Amstel Beer
Amstel Beer-annonsen ser organisk og ekte ut, og ligner på et typisk Facebook-innlegg fra venner som har det gøy på en bar. For å oppnå dette utseendet, kan du vurdere å bruke innhold som brukerne selv har laget. Annonsen er enkel, med et bilde av folk som har det gøy, noe som lar produktet selge seg selv. Kopien og bildeteksten ligner på et organisk innlegg, med en kort bildetekst, emojis og hashtags.
Tropicfeel
Tropicfeel-annonsen skaper en følelse av hastverk ved å bruke sterke ord som "siste sjanse" i teksten og fremheve en rabatt som oppmuntrer seeren til å handle raskt. CTA-en understreker sosial bevissthet, med "+2 000 5-stjerners anmeldelser", noe som bygger tillit, og er nyttig for seere som ikke er kjent med merket. Annonseteksten fremhever merkets egenskaper som sannsynligvis har blitt bekreftet gjennom andre kanaler, som søkeannonser, for eksempel Express shipping, 30% rabatt og 8 høyteknologiske produktfunksjoner.
<div class="blog-content-divider"></div>
Effektive Facebook Carousel-annonser
Hvis du vil vise frem merkets tilbud på en mer interaktiv måte, er Facebooks karusellannonser et fantastisk alternativ. Her er noen eksempler på effektive karusellannonser og hva du kan lære av dem:
Chubbies
Selv om visualene i Chubbies karusellannonse kanskje ikke er eksepsjonelle, er teksten ganske interessant. Annonseteksten inkluderer kundeanmeldelser, smarte slagord og en direkte tilnærming for å engasjere seerne. Å legge til kundeanmeldelser i det kreative eller primære teksten kan forbedre annonsens effektivitet. Å bruke kort og morsom annonsetekst kan generere nysgjerrighet og føre til besøk på nettsiden. Å være åpen i annonseteksten din kan øke troverdigheten og bygge tillit hos publikum.
Brandfolder
Denne karusellannonsen fra Brandfolder er morsom. Slagordet lyder "Lær hvordan du opprettholder kreativ kontroll UTEN å skape markedsføringsfiender", og hver lapp i karusellen bruker forskjellige kreative metaforer. Bruk av humoristiske variasjoner kan gjøre karusellannonsen engasjerende og minneverdig. Å bruke klare, komplementære og kontrasterende farger kan tiltrekke og beholde seernes oppmerksomhet. Å inkludere små aksenter, som ett ord i store bokstaver eller en enkelt emoji, kan legge personlighet til hovedteksten.
WATT
Ved å dele produktbildet på to eller flere lysbilder, lokker WATT seerne til å bla gjennom karusellen for å se de andre komponentene, noe som kan være effektivt for produkter eller design som krever mer horisontal plass. Annonseteksten holdes til et minimum, med hvert lysbilde som fremhever bare én nøkkelfunksjon eller fordel ved produktet. Overskriften er kortfattet og appellerer til annonsepublikumets behov når de søker etter en ny sykkel.
Figma Config 2022 Conference
Figma Config 2022 Conference-annonsen inkluderer lyse farger i bildene for å trekke oppmerksomhet til talerne og arrangementets navn. Figma utnytter karusellformatet ved å presentere én taler/tema per lysbilde, og oppfordrer seeren til å bla gjennom alle temaene og talerne. All nødvendig informasjon, inkludert arrangementets navn, dato og "registrer deg gratis," er inkludert på hvert lysbilde.
Best Kept Secret Festival
CTA-en i annonsen oppfordrer publikum til å "sveipe for å oppdage ..." og samhandle med karusellen. Å dele et flerdagers arrangement i forskjellige lysbilder for hver dag er en utmerket måte å presentere mye informasjon uten å overvelde designet. Annonsen har en enkel design med bare farger, tekst og logoer - ingen behov for utstrakt produksjon.
Moco Museum
Moco Museum-annonsen har et lysbilde som tilsvarer hver salgspunkt fra annonseteksten (i dette tilfellet en kunstsamling). I motsetning til de andre eksemplene bruker denne annonsen sterkt kontrasterende bilder på hvert lysbilde, noe som gjør at den skiller seg ut på strømmen og fra andre karusellannonser. I stedet for bare å vise individuelle kunstverk, viser bildene mennesker inne på museet, slik at seerne kan visualisere seg selv der. Denne teknikken kan også brukes på fysiske produkter ved å vise mennesker som bruker produktet, ikke bare produktet selv.
<div class="blog-content-divider"></div>
Slik lager du en god Facebook-annonse
For å lage en god Facebook-annonse må du vurdere noen sentrale elementer, som øyefangende kreativitet, mobiltilpasset design, kort og slagferdig tekst, overtalende CTA-er og gjennomtenkt målretting. Her er noen beste praksiser du kan følge når du oppretter kampanjer for Facebook-annonser:
Øyefangende kreativitet
Siden sosiale mediebrukere har kort oppmerksomhet, må annonseskaperne være oppmerksomhetsfremkallende nok til å stoppe brukerne fra å scrolle videre. For å forbedre kvaliteten på annonseskaperne kan du prøve følgende:
- Minimer tekstmengden på bildene og dekk mindre enn 20% av designet med tekst (Facebooks anbefaling).
- Legg til bevegelse for å stoppe brukerne midt i scrollebevegelsen ved å bruke videoformat eller GIF-er.
- Hold videoene korte og poengterte, helst 15 sekunder eller mindre.
- Fokuser på fortellingen for å gjøre annonsene verdt å se til slutt.
Mobiltilpasset design
Siden 98,5% av brukerne bruker Facebook via mobile enheter, bør du utforme annonsene dine med mobil i tankene. Her er noen måter å optimalisere annonsene dine for mobil:
- Bruk vertikale videoer og/eller bilder da de tar opp mer plass på mobilskjermer.
- Fang brukerens oppmerksomhet innen de første 3 sekundene av videoene dine.
- Utform annonsene dine for visning uten lyd ved å bruke bildetekster og/eller overleggstekst, slik at seerne fortsatt får hovedbudskapet uten lyd.
- Presenter merkevaren og/eller produktet ditt tidlig i videoannonser i tilfelle seerne ikke ser hele annonsen.
Kort og slagferdig tekst
I de fleste eksemplene passet ikke annonseoverskriftene over folden. Derfor er det viktig å gjøre den første linjen i teksten din så oppmerksomhetsfremkallende som mulig. Slik gjør du det:
- Skriv kort, klart og konsis tekst og legg kroken i de første setningene over folden.
- Tenk på korte oppmerksomhetsspenn på mobil og hold deg til en enkel, men engasjerende fortelling.
- Fremhev fordelene og bruk språk som snakker direkte til målgruppen din.
Overtalende CTA-er
CTA-en er den viktigste delen av annonsen din fordi den forteller seerne hvilken handling du vil at de skal ta. Her er noen tips for å optimalisere CTA-en din:
- Sørg for at CTA-en samsvarer med suksess-målet for kampanjen din, for eksempel salg, e-postinnsamling eller nyhetsbrevregistrering.
- Bruk spesifikke handlingsoppfordringer (CTA) istedenfor generiske som "Lær mer". Facebook tilbyr over 20 CTA-knapper i ulike annonseformater.
- Bruk A/B-testing for å finne ut hvilken CTA som resonnerer best med målgruppen din.
Målgruppeundersøkelse og målrettet segmentering
Jo mer relevant meldingen din er for noen, jo mer sannsynlig er det at de vil legge merke til og engasjere seg med Facebook-annonsen din. Slik tilpasser du annonsene dine til målgruppen din:
- Tilpass annonsemeldingen basert på segmentering, for eksempel interesser, traktfasen, alder, sted og mer.
- Bruk separate annonseoppsett for å lage forskjellige kreativer for hvert segment i målgruppen din. Dette sikrer at du leverer personlig innhold som snakker direkte til dem.
<div class="blog-content-divider"></div>
Oppsummering
For å opprette effektive Facebook-annonser kreves en kombinasjon av smart tekstsammensetning og designvalg som er optimalisert for mobil og som treffer den riktige målgruppen. Ved å følge beste praksisene som er beskrevet i artikkelen, som å legge til øye-tiltrekkende visuelle elementer, bruke mobiltilpasset design, skrive kort og engasjerende tekst, inkludere engasjerende CTAer og gjøre målgruppeundersøkelser og målrettet segmentering, kan du skape annonser som fanger brukernes oppmerksomhet, resonnerer med målgruppen din og gir ønsket resultat.
Ved å eksperimentere med ulike annonseformater og elementer og analysere resultatene, kan du fortsette å forbedre og forfine dine Facebook-annonser og oppnå enda bedre resultater.
%20(1).jpg)
.jpg)
%20(1).jpg)